Markedsføringens 10 dødssynder - Kotler

Den amerikanske markedsføringsguruen Philip Kotler har skrevet boken om markedsføringens 10 dødssynder, de som er årsak til at markedsføringen ikke virker.

Hver dødssynd er viet et kapittel, der han først lister opp tegn og symptomer som indikerer hvorvidt et selskaps svakhet er selvforskyldt, deretter foreslår han forbedringer som skal styrke selskapets praksis.

Dødssyndene kan blant annet være måten bedriften vurderer markedet sitt på, hvordan den (ikke) oppdager nye muligheter eller bedriftens planleggingsprosedyrer for markedsføring.

Kotler hevder at han tilbyr metoder som er dokumentert effektive når det gjelder å styre feil markedsføring inn tilbake på riktig spor.