Branding - et verktøy for å sikre verdiskaping

Branding er verdiskaping. Så enkelt og så komplisert er det. Det dreier seg om å få på plass og drifte et brandingsystem som skaper preferanse, lojalitet og gjenkjøp, gjenkjøp, gjenkjøp. Det er kun dette som sikrer langsiktig lønnsomhet og dermed arbeidsplasser og avkastning til elere.

Branding tar deg på en reise fra merkevarebegrepets opprinnelse, via de fleste områder man som merkevarebygger må forholde seg til og frem til slutt-tesen: gjenkjøp.

Helt sentralt står verdisetting av merket: Hva er ditt merke verdt i finansielle termer? Hensikten med boken er å skape forståelse for at det er dette som teller og som er over- ordnet alt annet som har med merkebygging å gjøre. Det er ikke PR, strålende kommu- nikasjonsløsninger, fengende slagord, sterke interne kampanjer og andre former for markedsføringstiltak. Disse viktige tiltak er og blir tiltak som skal hjelpe til med å nå det overordnede mål: å sikre verdiskaping.

Merkebygging er en ledelsesfunksjon og må derfor forankres og fokuseres på i styret, og i ledelsen. Denne boken vil forhåpentlig bidra til denne forankringen, og skape økt interesse for fagområdet merkebygging.