Ali kaffe måleskje

Måleskje for Ali kaffe. 17 cm lang. Norsk Kaffeinformasjon. Reklame. Kan sendes for kr. 58,- i porto.

Familiefirmaet Joh. Johannson var sent ute med egne merker og moderne merkevarebygging, men da kaffeaktørene begynte å intensivere salg- og reklamearbeidet fra 1959, skulle Ali kaffe og Evergood etter hvert bli markedsvinnere.

Hvordan klarte de det? Innehaveren Johan Johannson (1911–2004) innså at det måtte satses på kaffekunnskap, produksjonsteknologi og markedsføringsekspertise, ispedd en god porsjon tålmodighet.

For å skape merkevarer måtte man tenke standardisering. Kunden måtte ha forvissning om at de fikk det samme hver gang. Det gjaldt å komme fram til de rette kaffeblandingene som folk ville like, og som kunne markedsføres med stor tyngde. Joh. Johannsons viktigste merker skulle bli Ali kaffe, for «hvermannsen», og Evergood, for den som var villig til å betale litt ekstra for smakens skyld.